PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi Kasus Pada UMKM KERIPIK JENGKOL 99 LAMPUNG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung. Maka tujuan yang akan dicapai pada penelitian ini yaitu:
1) Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung
2) Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung
3) Untuk mengetahui pengaruh secara simultan brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung.
Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif. Lokasi penelitian pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung. Metode pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah Probability Sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 113 responden.
Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, pengujian hipotesis, dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:
1) Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung
2) Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung
3) Brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM keripik jengkol 99 Lampung
===========================================================================
This research aims to determine the influence of brand image and promotion on consumer purchasing decisions at the Jengkol 99 Lampung micro, small and medium chips business. So the objectives to be achieved in this research are:
1) To determine the influence of brand image on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung
2) To determine the effect of promotions on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung
3) To determine the simultaneous influence of brand image and promotions on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung.
The research method used is a quantitative method. Research location at small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung. The sample selection method in this research is Probability Sampling. The number of samples used was 113 respondents.
Data analysis techniques use validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, hypothesis testing, and coefficient of determination tests.
The results of this research show that:
1) brand image has a positive effect on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung
2) promotions have a positive effect on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung
3) brand image and promotion on consumer purchasing decisions in micro, small and medium enterprises jengkol chips 99 Lampung