PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT PENGGUNA JASA KURSUS BAHASA INGGRIS DI RUMAH INGGRIS CILACAP

Keputusan konsumen dipengaruhi oleh faktor lokasi dan harga. Lokasi strategis mempengaruhi aksesibilitas, sementara harga memengaruhi permintaan dan keuntungan perusahaan. Dalam konteks pemasaran (4P: Product, Price, Place, Promotion), lokasi dan harga krusial. Lokasi yang tepat dan harga yang bijak menciptakan keunggulan kompetitif. Pemilihan lokasi harus memperhitungkan kemudahan akses dan kejelasan pemandangan, sambil menyesuaikan harga dengan kondisi pasar. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data angka untuk mendapatkan informasi terstruktur. Selama dua bulan, dari November 2022 sampai Desember 2022, penelitian dilakukan di Rumah Inggris Cilacap. Data primer dikumpulkan melalui wawancara langsung dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden, termasuk siswa aktif, alumni, dan wali murid. Variabel bebas meliputi lokasi dan harga kursus, sedangkan minat pengguna jasa menjadi variabel terikat. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas menggunakan uji alpha Cronbach, serta uji asumsi klasik seperti uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinieritas. Selanjutnya, analisis termasuk uji regresi berganda, uji t, uji F, dan uji determinasi untuk mengevaluasi hubungan variabel dan signifikansi perbedaan antara kelompok atau sampel, serta sejauh mana variabel independen menjelaskan variasi dalam variabel dependen. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik lokasi maupun harga secara signifikan memengaruhi minat pengguna jasa terhadap kursus bahasa Inggris di Rumah Inggris Cilacap. Keduanya, secara bersamaan, memiliki dampak yang signifikan terhadap minat tersebut.
===========================================================================
Consumer decisions are influenced by location and price factors. A strategic location affects accessibility, while price influences demand and company profits. In the marketing context (4Ps: Product, Price, Place, Promotion), location and price are crucial. The right location and wise pricing create a competitive advantage. Location selection should consider accessibility and visibility, while pricing is adjusted to market conditions. This study employs a quantitative methodology, focusing on gathering and analyzing numerical data to create structured insights. The research spans over 2 months, conducted at Rumah Inggris Cilacap from November 2022 to December 2022, using purposive sampling. Primary data is gathered through direct interviews and distributing questionnaires to 100 respondents, comprising current students, alumni, and parents. Independent variables encompass location and course pricing, while user interest serves as the dependent variable. Utilizing a Likert scale, data collection employs a questionnaire approach. Analysis encompasses validity and reliability checks utilizing Cronbach's alpha, as well as classical assumption tests like normality, heteroscedasticity, and multicollinearity evaluations. Moreover, the analysis entails multiple regression, t-tests, F-tests, and determination tests to examine variable relationships and the significance of differences among groups or samples. These evaluations gauge how much independent variables account for variations in the dependent variable. The findings reveal that both location and pricing significantly impact the interest of service users in English courses at Rumah Inggris Cilacap. Additionally, both variables concurrently exert substantial influence on the interest of service users in these courses at Rumah Inggris Cilacap.